千亿级宠物经济背后， 消费者爆赞，国潮宠物品牌

2020年，疫情之下，“吸猫撸狗”成为很多人排解忧虑压力的重要方式，也让中国宠物市场迎来空前的发展高昂期。与此同时，国内涌现出一批以宠物产品生产制造的规模化工厂，宠物产品国货消费热潮持续升温。越来越多的消费者开始认可、接受国货品牌。

以国产宠粮为例，根据《2020宠物行业白皮书》显示，较2019年，消费者的品牌产地偏好：国产品牌偏好同比提升1.8倍，近五成宠主偏好购买国产品牌，比2019年提升了222%。

稳扎稳打成就国货品牌

过去十年，宠物的角色迎来了转型期——猫和狗越来越多地被当作家庭中不可或缺的一员，而非单纯的陪伴型宠物。宠物主把宠物“人格化”，将其视为家中的一份子，使得宠物经济具有了“情感经济”的特点，黏性较强，消费属性更近似于必需品，易增难减。即便疫情之下，经济下行，宠物主仍旧乐于为宠物消费，致使宠物经济增速始终坚挺。

但在中国宠物市场中，不管是规模、实力，中国宠物企业完全不具备品牌认知、竞争优势。因为宠物食品是地道的舶来品，皇家、渴望早已成功占领消费者心智。

而国产宠物品牌凯锐思却发现了问题的关键——率先提出“均衡配比、科学养宠”理念。一句简单易懂的广告语背后，是充满“理性消费、科学喂养”的品牌引爆。凭借“高质量、高性价比”，凯锐思不仅赢得了消费者喜爱，销售额一路攀升，也为国货品牌打响宠物市场开了一个好头。

在进入大众视野的五年间，凯锐思一直坚持稳扎稳打的品牌战略，不断优化供应链、强化研发团队。产品杜绝盲目跟风，始终坚持倡导“均衡配比、科学养宠”理念，并成为国内开创“专宠专用”体系的先锋。所有产品均经过山东农科院畜牧兽医研究所专家团队、美国动物营养学家的精准营养科学配比及严格的CTI、SGS品质检控。以人类食物标准要求每一款产品品质，这是凯锐思赢得市场的关键所在。

重点投建的专家团队也让凯锐思在宠物营养、疾病预防等方面积累了丰富的经验，让食粮营养更精准同时，也为消费者们提供了更为全面的喂养指导。过硬的实力，让凯锐思获得了多项殊荣：凯锐思荣获京东2019年度店铺成长奖；2019凯锐思荣获天猫“增长冠军奖”并获得全宠物类目店铺排名第一；2020凯锐思荣获第6届天猫金妆奖“物流服务杰出品牌”奖。殊荣背后，是国货品牌的崛起，也是中国消费市场的一次革新。

细分市场占领消费者心智

进入2021年，“新疆棉”事件的出现，让国货再次进入发展快车道。小红书、抖音、快手、微博等等流量平台的持续加持，也为国货品牌加大声势传播创造了机会。然而流量不是万能的，流量来了还要看品牌能否’接得住’，品牌是否具备持续创造价值和惊喜的能力决定了品牌的发展力。

怎样才算接得住？在无硝烟的商战中，国货品牌如何才能立得住、行得远？回归到凯锐思品牌，它给国货品牌做了一些点醒。

以占据宠物市场最大份额的宠物食品为例，过去消费者关注最多的是“粮好不好、安全不安全”，如今在国家相关部门对产品质量的严格把关下，安全已不再是消费者关注的重点，与之相应的是对食品营养健康的关注。在硝烟四起的宠物食品市场，为什么凯锐思能杀出重围，快速占领心智，其对产品营养健康的专注以及对产品的细分，是其杀手锏。

砥砺前行铸就品质国货

铁打的市场，流水的品牌。

不同于其他风口的突然火爆，宠物经济的火热是一个长期的过程，等到浮出水面的时候，已经成为了一个庞然大物。快速发展背后，是机会，也是困境。